「中國(guó)市場(chǎng)特供車」，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里一直被視為世界汽車巨頭對(duì)世界最大汽車市場(chǎng)「人傻、錢多、速來(lái)」的精明算計(jì)。

在2024年，中國(guó)市場(chǎng)特供車的內(nèi)涵發(fā)生了深刻的變化。

11月8日奧迪與上汽集團(tuán)聯(lián)合向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了一款特供概念車AUDI E，我們甚至也可以以只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布的AUDI品牌稱之為一個(gè)典型的特供品牌。

▲AUDI E概念車長(zhǎng)4,870毫米，寬1,990毫米，高1,460毫米，軸距2,950毫米，前后軸雙電機(jī)的總輸出功率高達(dá)570千瓦，零百加速3.6秒，電池容量100千瓦時(shí)，續(xù)航里程超過(guò)700公里，采用800V超充架構(gòu)

但此特供與彼特供已不可同日而語(yǔ)。

奧迪將AUDI品牌的發(fā)布之夜稱之為「具有劃時(shí)代意義的夜晚」，并將之與奧迪先于奔馳和寶馬成為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)的豪華品牌的時(shí)間1988年相提并論。

對(duì)于奧迪內(nèi)部尤其是革新派而言，能邁出這一步殊為不易。

從中國(guó)消費(fèi)者的視角來(lái)看，奧迪放棄了圖騰一樣的四環(huán)，推出只面向中國(guó)市場(chǎng)的新品牌AUDI，以及只在中國(guó)市場(chǎng)銷售的AUDI E，是向中國(guó)市場(chǎng)的妥協(xié)和無(wú)奈之舉。

如果真的正視中國(guó)在智能電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈上的成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，何不將基于中國(guó)本土產(chǎn)業(yè)鏈打造的新品牌和車型推向全球？

這是對(duì)于像奧迪這樣的全球化公司內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制了解不足得出的倉(cāng)促結(jié)論。

長(zhǎng)期以來(lái)，對(duì)于大眾、奔馳這樣的德國(guó)汽車巨頭其在華推出的產(chǎn)品，都需要德國(guó)總部認(rèn)可，批準(zhǔn)，有一套嚴(yán)格的審核批準(zhǔn)流程。

這固然可以保證德系品質(zhì)，但也造成了效率上的災(zāi)難。

而在中國(guó)本土，新車型的開發(fā)周期最短只有14-18個(gè)月，而國(guó)際汽車巨頭的新車型開發(fā)周期在經(jīng)歷一系列改革，即便是打造全新中國(guó)專屬平臺(tái)車型的開發(fā)周期依然要長(zhǎng)達(dá)36個(gè)月。

對(duì)于汽車這樣以安全為底線的產(chǎn)品，固然并非開發(fā)周期越短越好，但開發(fā)周期的不同步必然導(dǎo)致與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品體驗(yàn)的不同步。

在明天開幕的廣州車展上頗受關(guān)注的一汽奧迪A5L將首搭華為的智駕方案，這使期成為首款搭載華為智駕技術(shù)的合資品牌車型，不過(guò)了解雙方合作進(jìn)程的都知道，A5L搭載的并非最新的華為智駕技術(shù)，雙方的合作始于五年前，雙方彼時(shí)確定的技術(shù)路線還是L2初級(jí)的ADAS模式，其主要功能是ACC。

正是因?yàn)殚_發(fā)周期的限制，當(dāng)其產(chǎn)品落地之時(shí)，已明顯無(wú)法追上中國(guó)主流品牌的技術(shù)落地節(jié)奏。

不過(guò)AUDI品牌的誕生可以視為奧迪為扭轉(zhuǎn)這一狀況做出的改革嘗試。

奧迪當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)有三家合資公司和一個(gè)合作項(xiàng)目：一汽奧迪、上汽奧迪、奧迪一汽和奧迪·上汽合作項(xiàng)目。

當(dāng)下，一汽奧迪和上汽奧迪主銷奧迪的傳統(tǒng)燃油車，雖然上汽奧迪高層在合資公司成立之初曾表態(tài)「上汽奧迪不想成為簡(jiǎn)單的代工廠、做國(guó)產(chǎn)化工作，所以我們?cè)谘芯繆W迪在中國(guó)市場(chǎng)缺什么車?！?/p>

但上汽奧迪在過(guò)去幾年依然走的是一汽奧迪的老路。

奧迪與上汽的合作一路嗑嗑絆絆，在雙方掃清一切障礙之后，中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)已慢慢由BBA為代表的合資品牌主導(dǎo)切換為自主品牌主導(dǎo)。

上汽奧迪推出的幾款車型A7L、Q5 e-tron、Q6相繼啞火，甚至一聲悶響都沒有聽到。

與此同時(shí)，一度被視為不可捍動(dòng)的豪華品牌和超豪華品牌陣營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的不愁賣之態(tài)日漸處于瓦解之勢(shì)。?

??上汽奧迪有生不逢時(shí)之感。??

而奧迪一汽和奧迪·上汽合作項(xiàng)目是奧迪在中國(guó)市場(chǎng)規(guī)劃的兩條新能源路線。????

不過(guò)奧迪一汽的商業(yè)模式與一汽奧迪和上汽奧迪沒有本質(zhì)區(qū)別，除了奧迪具有完全的主導(dǎo)權(quán)，但其思路依然是從奧迪總部引進(jìn)基于PPE平臺(tái)的車型在國(guó)內(nèi)組裝生產(chǎn)。

而奧迪·上汽合作項(xiàng)目是奧迪在中國(guó)市場(chǎng)一次全新的嘗試。

在2023年7月，奧迪與上汽簽署深化戰(zhàn)略合作諒解備忘錄，雙方表示將結(jié)合各自優(yōu)勢(shì)，加快上汽奧迪全新電動(dòng)車型開發(fā)，雙方成立奧迪·上汽合作項(xiàng)目。

從名字上看，這一合作由奧迪主導(dǎo)，但雙方合作的內(nèi)容，其實(shí)是上汽輸出技術(shù)，奧迪輸出品牌。

今年5月，上汽集團(tuán)和奧迪汽車正式簽訂合作協(xié)議，雙方正式開始聯(lián)合開發(fā)專注中國(guó)市場(chǎng)的全新平臺(tái)——“智能數(shù)字平臺(tái)（Advanced Digitized Platform）”，并基于該平臺(tái)打造全新一代高端智能網(wǎng)聯(lián)車型。

根據(jù)規(guī)劃，雙方合作的首批車型將覆蓋B級(jí)車和C級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)的三款純電動(dòng)車型，配備行業(yè)頂尖的軟硬件。首款純電動(dòng)車將在2025年推向市場(chǎng)，并在2029年推出9款新車。

從產(chǎn)品的推出時(shí)間表上來(lái)倒推，這一合作模式將使得奧迪產(chǎn)品上市周期大幅縮短超30%。

▲奧迪上汽項(xiàng)目CEO 宋斐明（Fermín Soneira）

對(duì)于這一項(xiàng)目，德方由在大眾集團(tuán)工作了25年的宋斐明（Fermín Soneira）出任CEO，他此前是奧迪A級(jí)到C級(jí)細(xì)分市場(chǎng)電動(dòng)車型系列負(fù)責(zé)人。

奧迪上汽項(xiàng)目改變了奧迪傳統(tǒng)的工作流程：

1、改變從德國(guó)總部完成產(chǎn)品開發(fā)向中國(guó)市場(chǎng)的單向輸出模式，雙方工程師團(tuán)隊(duì)從零配合，跨時(shí)區(qū)接棒合作，雙方研發(fā)人員「換人不換崗」接力工作。

2、提升項(xiàng)目負(fù)責(zé)人權(quán)限：宋斐明代表德方管理團(tuán)隊(duì)，對(duì)于決策擁有「一票否決權(quán)」，可直接向德國(guó)奧迪CEO匯報(bào)。

嚴(yán)格意義上，奧迪上汽項(xiàng)目不僅僅是為了向中國(guó)市場(chǎng)提供合適的不落后競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，它是奧迪全球戰(zhàn)略中的一部分，而且是頗為獨(dú)特的一部分。

據(jù)報(bào)道，在需要快速做出相關(guān)決策時(shí)，奧迪汽車股份公司管理董事會(huì)主席兼技術(shù)研發(fā)董事高德諾甚至?xí)苯语w到上海解決項(xiàng)目難題。

在奧迪與上汽正式簽約五個(gè)月后，AUDI品牌和首款概念車AUDI E亮相。

AUDI E采用了雙方聯(lián)合研發(fā)的智能數(shù)字平臺(tái)，定位中型純電動(dòng)獵裝轎跑，奧迪負(fù)責(zé)內(nèi)外飾設(shè)計(jì)和底盤調(diào)校，上汽提供電動(dòng)及智能化技術(shù)。

▲AUDI E概念車具備高速和城市領(lǐng)航智駕系統(tǒng)

▲智能數(shù)字平臺(tái)采用智能分區(qū)電子架構(gòu)內(nèi)置高通驍龍5納米8295芯片，算力30TOPS，支持OTA

需要說(shuō)明的是，AUDI品牌屬于奧迪，而未來(lái)的這一品牌下的所有車型將由上汽奧迪生廠、銷售。

據(jù)了解，在對(duì)上汽大眾現(xiàn)有生產(chǎn)基地進(jìn)行升級(jí)后，新車計(jì)劃在上汽大眾安亭工廠投產(chǎn)，首款車將在2025年量產(chǎn)并交付。

至此，奧迪在華正式兩條獨(dú)立的電動(dòng)汽車產(chǎn)品線：AUDI品牌和保留四環(huán)標(biāo)志的奧迪一汽新能源，AUDI品牌主打智能豪華市場(chǎng)，受眾群體更為年輕化，只有中國(guó)銷售。奧迪一汽則基于PPE平臺(tái)打造面向全球市場(chǎng)的電動(dòng)汽車。

雖然在定位和市場(chǎng)劃分上，兩個(gè)品牌有清晰的邊界，一個(gè)強(qiáng)調(diào)高端智能，一個(gè)側(cè)重高端豪華。

但事實(shí)上，二者之間沒有競(jìng)爭(zhēng)是不可能的。

而這種競(jìng)爭(zhēng)可以視為中國(guó)市場(chǎng)與其歐洲總部的產(chǎn)品定義之爭(zhēng)和節(jié)奏之爭(zhēng)。

而從目前的規(guī)劃來(lái)看，AUDI品牌的節(jié)奏無(wú)疑更快，產(chǎn)品更為新銳。

根據(jù)奧迪的新能源戰(zhàn)略，2025年前將投資350億歐元（人民幣約合2692億元），讓旗下純電動(dòng)車型達(dá)到20款，實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)交付的汽車中約有三分之一來(lái)自新能源車。

2026年起，奧迪在全球范圍內(nèi)推出的新車型將全部為純電動(dòng)車型；到2033年，奧迪將逐步淘汰最后一批內(nèi)燃機(jī)車型，全面加速品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型。

但奧迪已經(jīng)發(fā)布的奧迪e-tron、奧迪e-tron quattro等電動(dòng)汽車顯然在中國(guó)市場(chǎng)存在感不強(qiáng)，在今天中國(guó)新能汽車完成年度1000萬(wàn)臺(tái)下線的時(shí)刻，在中國(guó)市場(chǎng)沒有占有率是完不成上述宏大的目標(biāo)的。

因而AUDI品牌看似依然是一個(gè)特供中國(guó)市場(chǎng)的品牌，但對(duì)于奧迪而言，如何夸大它的作用都不為過(guò)。

AUDI品牌無(wú)疑將引入更多的中國(guó)本土供應(yīng)商，加大了中方團(tuán)隊(duì)的話語(yǔ)權(quán)。而放在更宏觀的視角，它是中國(guó)汽車技術(shù)的一次反向輸出。

同時(shí)，新車型應(yīng)用的技術(shù)會(huì)通過(guò)市場(chǎng)反饋倒逼其總部調(diào)整研發(fā)模式和節(jié)奏。

換言之，AUDI品牌最終會(huì)成為一只鯰魚激活?yuàn)W迪的轉(zhuǎn)型機(jī)制。

它與大眾與小鵬汽車的合作有相似之處。

而對(duì)于奧迪此次推出AUDI品牌，最大的變化則是不僅僅將中國(guó)視為全球最大的市場(chǎng)，這其中的轉(zhuǎn)變?cè)谟?，合資品牌開始接受中國(guó)已成為世界汽車新的創(chuàng)新中心這一事實(shí)。

這意味著其傳統(tǒng)以歐洲研發(fā)中心定義產(chǎn)品的流程要發(fā)生改變。

以此之前，豐田與比亞迪的合作，可以視為其在中國(guó)試水電動(dòng)車銷售的一種觀望式試探，而馬自達(dá)全面引進(jìn)長(zhǎng)安汽車的增程技術(shù)則是合資品牌在中國(guó)市場(chǎng)尋求破局的一次深度嘗試（詳見：《合資品牌的轉(zhuǎn)型樣本：拿來(lái)主義者馬自達(dá)》）。

董揚(yáng)日前在接受智駕網(wǎng)采訪時(shí)表示：

「世界汽車產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)資金密集、技術(shù)密集、數(shù)量龐大的產(chǎn)業(yè)，在140年的歷史中表現(xiàn)出很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移現(xiàn)象，就是不同時(shí)期在不同國(guó)家會(huì)發(fā)展地比較好，19世紀(jì)后半夜的歐洲，20世紀(jì)前夜的美國(guó)，后半夜在日本，現(xiàn)在來(lái)到了中國(guó)?！?/p>

此次作為德國(guó)汽車工業(yè)的代表奧迪邁出了一小步，但它對(duì)于所有在中國(guó)市場(chǎng)感受到寒意的合資品牌都是值得借鑒的一步。

11月12日，東風(fēng)日產(chǎn)宣布與華為簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為首家與鴻蒙座艙全方位合作的合資品牌。東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理周峰甚至表示，相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)能和華為一起為客戶提供完整的解決方案。

今天一度被視為不可捍動(dòng)的豪華品牌和超豪華品牌陣營(yíng)在中國(guó)市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的不愁賣之態(tài)日漸處于瓦解之勢(shì)。

今年1-9月，保時(shí)捷、賓利、勞斯萊斯、法拉利、蘭博基尼和邁凱倫等超豪華品牌在國(guó)內(nèi)的銷量同比跌幅分別為29%、44%、57%、44%、48%、88%。

今年前三季度，梅賽德斯-奔馳集團(tuán)在國(guó)內(nèi)銷量為51.22萬(wàn)輛，同比下滑10.2%；寶馬為52.4萬(wàn)輛，同比下降13.1%；奧迪約47萬(wàn)輛，同比下降8.5%。

先于寶馬、奔馳入華的奧迪曾長(zhǎng)年保持豪華品牌銷冠之名，近年來(lái)不僅被寶馬超越，其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌溢價(jià)可謂逐年下探，不得不參與到殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中來(lái)，大大影響了其全球的利潤(rùn)，奧迪2024年三季報(bào)顯示，其第三季度交付40.7390萬(wàn)輛，同比下降16%；營(yíng)收下降5.5%至153.22億歐元；利潤(rùn)則暴跌91%，僅為1.06億歐元。

昨天天津最大的奧迪4S店永濠奧達(dá)老板跑路的新聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，展廳里的車被連夜拉走，眾多預(yù)購(gòu)的車主們無(wú)法提車。

新能源與智能化在2024年正重構(gòu)中國(guó)汽車的市場(chǎng)格局與生態(tài)。

對(duì)于今年份外艱難的合資品牌而言，面臨著中外市場(chǎng)兩重天的感受，以豐田、現(xiàn)代為代表的汽車巨頭在非中國(guó)市場(chǎng)依然保持著較高的銷量和利潤(rùn)，這讓他們看待中國(guó)市場(chǎng)時(shí)總有一種糾結(jié)的態(tài)度。

但是如果不能接受中國(guó)已成為新的世界汽車創(chuàng)新中心這一事實(shí)，那么中國(guó)市場(chǎng)在其眼中僅僅是一個(gè)產(chǎn)品售賣地，而奧迪推出AUDI品牌正是對(duì)這種傳統(tǒng)觀點(diǎn)的修正。

奧迪汽車股份公司管理董事會(huì)主席兼技術(shù)研發(fā)董事高德諾表示，奧迪向著新能源的步伐始終沒有動(dòng)搖，正在堅(jiān)定地向著電動(dòng)化和智能化的目標(biāo)而努力。

「奧迪上汽項(xiàng)目就是我們努力的最新成果，對(duì)此項(xiàng)目我們給予了高度的期望。它承載著奧迪面向未來(lái)的廣泛想象?！?/p>

今年年初，關(guān)于國(guó)外汽車品牌放緩電動(dòng)化的聲音此起彼伏，但事實(shí)上是一個(gè)無(wú)奈的借口。?????????

以?shī)W迪為代表的合資品牌正帶動(dòng)一種合資新潮流，這種新潮流就是與中國(guó)本土品牌深度合作，像馬自達(dá)對(duì)深藍(lán)的擁抱一樣，接受中國(guó)已成為新的世界汽車創(chuàng)新中心這一事實(shí)。

基于中國(guó)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)定義最新的產(chǎn)品，而中國(guó)市場(chǎng)也不會(huì)成為世界汽車的一個(gè)孤島，一個(gè)所謂在電動(dòng)化和智能化獨(dú)行的獨(dú)特市場(chǎng)，相信中國(guó)的消費(fèi)者與世界各地的消費(fèi)者一樣，智能電動(dòng)汽車注定是全球所有汽車的最終歸途。

而將于明天正式開幕的廣州車展將以一種冰火兩重天的方式記錄這種汽車創(chuàng)新中心轉(zhuǎn)移的歷史一刻。